Después de mucho tiempo sin publicar en esta taberna grafica, hoy les presentare el poder del ¡LOGOTIPO!, que como todos ustedes saben, “Logotipo: Distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, marca, producto.”
En esta ocasión, viendo el canal Español ANTENA 3, me he topado con el gran logotipo al parecer “mas poderoso” de España, la identidad de toda España. Logotipo comercial que se convirtió en icono de este país, me refiero al Toro de Osborne.
El toro de Osborne es una enorme silueta de toro bravo, de aproximadamente 14 metros de altura, concebida originalmente como gran valla publicitaria de carretera para promocionar el Brandy de Jerez Veterano del Grupo Osborne. Se encuentra repartido a lo largo de la geografía española, de forma general junto a carreteras y sobre cerros para cortar el horizonte y favorecer de ese modo su visión. Aunque la función inicial era publicitaria, con el paso del tiempo y el arraigo cultural se ha convertido, además de en marca comercial de esta empresa, en un símbolo cultural español.
En 1956 la agencia publicitaria Azor realiza, por encargo del Grupo Osborne el diseño de un simbolo que sirviera para representar el brandy Veterano en vallas publicitarias de carretera. El artista Manolo Priet, colaborador de esta agencia publicitaria, propone la figura del toro bravo que aun se conserva. En 1958, comienzan a fabricarse las primera vallas, fabricadas de madera que median 4 metros de alto, en 1961 tras las condiciones meteorologicas la madera de este gran anuncio empezo a dañarse, puesto que cambiaron el material , y lo reemplazaron por una chapa de metal de 7 metros, y tras el cambio de normativas para carteles publicitarios para carreteras, el toro consigue aumentar hasta 14 metros de altura.
En 1988, la Ley General de Carreteras obliga a retirar la publicidad de cualquier lugar visible desde cualquier carretera estatal. Desaparece la rotulación de las vallas, aunque éstas se mantienen. Y en 1994, como si fuera poco, el Reglamento General de Carreteras ordena retirar todos los toros de Osborne, enojando a muchas comunidades autonomas, municipios, asociaciones culturales, artistas, periodistas y politicos, que se pronuncian a favor del mantenimiento de las vallas, ya que es icono cultural indiscutible de España.
En 1997, diciembre el Tribunal Supremo dicta sentencia a favor del mantenimiento de los toros de Osborne debido al “interés estético o cultural” que se les ha atribuido, y en 1998, el Toro de Osborne deja de ser un símbolo estrictamente comercial. Aunque no es oficialmente un símbolo de identidad de España.
Pues bien, AHORA, el Grupo Osborne, nos presenta su nueva imagen corporativa, el mismisimo toro, pero el cual disminuye su presencia el texto que lo acompaña. El toro, se incorpora a la imagen, (lo que antes nunca habia pasado, ya que el toro siempre fue la marca en cuestion), mezclandose con la palabra OSBORNE, y fundiendose éste, en la segunda “O”. Lluis Morillas, de Morillas Brand Design, explica que parte de los cambios de la nueva marca es, la tipografia, es más racional y moderna, el color oro, propone hablar sobre la calidad de la empresa e incorpora al nuevo logo la fecha de nacimiento del producto, señalando que siempre es bueno recordar sus inicios.
En mi opinion, creo que una buena alternativa de logo, pero que no alcanza a igualarse a la potencia y caracter de identidad que tuvo el toro de Osborne, tiempo atras. Creo que la simplificacion del toro, su silueta en las carreteras, su magnipotencia, es sinonimo de icono, es la figura con P de POTENCIA, pero ya, al borde de lo inigualable. Que se haya convertido en un icono cultural de una nacion y que haya sobrevivido por tanto tiempo solo como logotipo, en carreteras, es sinonimo del buen diseño de identidad de un intelectual como diseñador.
